Theo Fédération des Exportateurs de Vins & Spiritueux de France (Fevs) đưa tin, năm 2022 đối với Cognac là một năm khó khăn với xuất khẩu giảm 3,7%.
Một hội thảo trực tuyến gần đây khám phá danh mục đồ uống có cồn bởi IWSR Drinks Market Analysis cho thấy sự sụt giảm về số lượng ở Mỹ và Trung Quốc, hai thị trường của Cognac, đã góp phần lớn vào sự sụt giảm doanh số bán của danh mục này vào năm ngoái.
Sự suy giảm này được cảm nhận rõ bởi ba thương hiệu Cognac bán triệu thùng trong báo cáo The Brand Champion 2023 . Một lần nữa, Rémy Martin từ chối chia sẻ doanh số bán của mình cho năm 2022, vì thế không có tên trong danh sách này.
Tuy nhiên, Fevs cho biết, trong khi tổng khối lượng Cognac giảm, giá trị lại tăng 9,3% vào năm 2022, xu hướng với các dòng sản phẩm cao cấp.
1. Hennessy
Năm 2022: 7.9 triệu thùng
Năm 2021: 8.6 triệu thùng
Hennessy có mức doanh số bán bị sụt giảm 8,1% vào năm 2022, xuống dưới mốc 8 triệu thùng. Mặc dù vậy, thương hiệu vẫn dẫn đầu danh mục Cognac, bán được gần gấp ba lần so với đối thủ gần nhất, Martell.
Hennessy đang tích cực thực hiện các chiến dịch quảng của mình cho đến năm 2023, chắc chắn mong muốn đưa doanh số bán hàng tăng trưởng trở lại.
2. Martell
Năm 2022: 2.3 triệu thùng
Năm 2021: 2.6 triệu thùng
Danh hiệu Cognac Brand Champion 2023 đã giành cho thương hiệu Martell, mặc dù doanh số giảm 11,1% vào năm 2022 chỉ ghi nhận ở mức 2.3 triệu thùng bán ra.
3. Courvoisier
Năm 2022: 1.2 triệu thùng
Năm 2021: 1.5 triệu thùng
Courvoisier đã ghi nhận mức doanh số giảm gần 1/5 vào năm 2022 (giảm 19,4%). Đã có sự sụt giảm đáng kể so với hai năm trước khi thương hiệu này giành được giải Cognac Brand Champion 2021.
Nguồn: thespiritsbusiness
