Năm 2025, thị trường rượu mùi vẫn được ưa chuộng nhờ hương vị ngọt ngào, dễ uống và mang lại cảm giác thư giãn. Các hương vị đậm đà như kem và cà phê tiếp tục chiếm ưu thế, ngoài ra còn phổ biến trong pha chế cocktail hoặc thưởng thức trực tiếp với đá.
Tuy nhiên, một số thương hiệu lớn bắt đầu ghi nhận doanh số giảm. Theo The Brand Champions 2026, thương hiệu rượu mùi bán chạy nhất đã tụt từ hạng 33 xuống hạng 42 trong bảng xếp hạng chung. Dù vậy, phân khúc rượu mùi kem Ireland vẫn tăng trưởng tích cực, đặc biệt nhờ xuất khẩu sang Mỹ và Canada.
Các số liệu được tính theo triệu thùng 9 lít và làm tròn đến một chữ số thập phân
1. Baileys
Năm 2024: 8,4 triệu thùng
Năm 2025: 7,5 triệu thùng
Dù doanh số bán ra giảm gần hai con số vào năm 2025, từ 8,4 triệu thùng năm 2024 xuống còn 7,5 triệu thùng khoảng 9,9%, nhưng thương hiệu Malibu vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu.
2. Malibu
Năm 2024: 4,3 triệu thùng
Năm 2025: 3,9 triệu thùng
Giữ vị trí thứ 2 trong danh sách này là thương hiệu Malibu, nhưng vẫn ghi nhận mức giảm 9,5% vào năm với doanh số ghi nhận 3,9 triêu thùng.
3. Kahlua
Năm 2024: 2 triệu thùng
Năm 2025: 2 triệu thùng
Kahlúa tiếp tục giữ vị trí thứ ba trong nhóm rượu mùi bán chạy nhất, với doanh số tăng 2,3%. Nhờ sức hút của các loại cocktail cà phê, đặc biệt là Espresso Martini, thương hiệu này đã vươn từ hạng năm lên hạng ba trong 5 năm qua và tiếp tục được vinh danh là Thương hiệu rượu mùi xuất sắc nhất.
Năm 2025, Kahlúa ghi nhận tăng trưởng ổn định tại Mỹ, Canada và đặc biệt là Anh. Thương hiệu cũng mở rộng sang phân khúc rượu mùi kem thông qua sản phẩm hợp tác với Dunkin’ và dự kiến đưa dòng rượu mùi kem cà phê đến hơn 10 thị trường mới.
4. Lubelska
Năm 2024: 1,9 triệu thùng
Năm 2025: 1,8 triệu thùng
Vào năm 2025, thương hiệu này đã giảm khoảng 100.000 chai xuống còn 1,8 triệu chai, tương đương với mức giảm doanh số 8,3%.
5. Disaronno
Năm 2024: 1,4 triệu thùng
Năm 2025: 1,5 triệu thùng
Năm 2025 là một năm tích cực với Disaronno khi thương hiệu tăng một bậc trong bảng xếp hạng, doanh số tăng 2,1% và kỷ niệm 500 năm thành lập. Trong 5 năm qua, doanh số của Disaronno khá ổn định, dao động từ 1,4 đến 1,5 triệu thùng mỗi năm. Riêng tại Anh, thương hiệu ghi nhận mức tăng trưởng tốt trong cả kênh bán lẻ và quán bar.
6. Choya
Năm 2024: 1,5 triệu thùng
Năm 2025: 1,3 triệu thùng
Sau hai năm giữ vị trí thứ năm, Choya Umeshu đã tụt xuống hạng sáu trong danh sách rượu mùi bán chạy nhất. Năm 2025, thương hiệu rượu mùi mận Nhật Bản này ghi nhận mức giảm doanh số 13,5%, tương đương khoảng 200.000 thùng so với năm trước.
7. Amarula
Năm 2024: 1,2 triệu thùng
Năm 2025: 1,2 triệu thùng
Amarula, thương hiệu rượu mùi kem đến từ Nam Phi, tiếp tục giữ vị trí thứ bảy trong bảng xếp hạng dù doanh số giảm nhẹ dưới 1% trong năm 2025. Bên cạnh dòng rượu mùi kem chủ lực, Amarula cũng mở rộng danh mục với nhiều hương vị mới như Cà phê Ethiopia, Gia vị Vani, rượu mùi thuần chay và Mâm xôi, Sô cô la trắng & Baobab châu Phi, tất cả đều được làm từ quả marula.
Nguồn: thespiritsbusiness