Thị trường Tequila năm 2025 ngày càng gay gắt khi tốc độ tăng trưởng của ngành dần ổn định. Dù giá cây agave giảm, tranh cãi về chất phụ gia và sự xuất hiện của nhiều thương hiệu mới tạo ra không ít thách thức, Tequila vẫn là một trong những dòng rượu mạnh khá được yêu thích.
Tại Mỹ - một trong những thị trường lớn nhất của Tequila giữ vị trí thứ 3 về sản lượng tiêu thụ, chỉ sau Vodka và đồ uống pha sẵn. Năm 2025, doanh số Tequila và Mezcal đạt 32,1 triệu thùng 9 lít, tăng tới 301% so với năm 2003. Dù mức tăng trưởng gần như chững lại so với năm 2024, tuy nhiên, doanh số ghi nhận vẫn tốt hơn nhiều loại rượu mạnh khác.
Kết quả kinh doanh của các thương hiệu Tequila hàng đầu trong năm 2025 có sự khác nhau. Chỉ có 4 thương hiệu ghi nhận tăng trưởng, thấp hơn nhiều so với giai đoạn bùng nổ trước đó. Đáng chú ý, một thương hiệu từng giữ vững vị trí top 3 suốt 4 năm đã tụt khỏi bảng xếp hạng.
Các số liệu được tính theo triệu thùng 9 lít và làm tròn đến một chữ số thập phân
1. Jose Cuervo
Năm 2024: 8,9 triệu thùng
Năm 2025: 8,6 triệu thùng
Dù doanh số giảm 3,3%, Jose Cuervo vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu với 8,6 triệu thùng bán ra trong năm 2025, cho thấy vị thế rất khó bị vượt qua.
Juan Beckmann Legorreta cho biết năm 2025 là một năm đầy khó khăn do thị trường rượu mạnh toàn cầu biến động và dự báo tình hình này sẽ còn tiếp diễn trong năm 2026.
2. Don Julio
Năm 2024: 4,4 triệu thùng
Năm 2025: 4,5 triệu thùng
Don Julio ghi nhận mức tăng trưởng nhẹ 2,3% vào năm 2025, dù chậm hơn các năm trước nhưng vẫn là kết quả tích cực khi nhiều thương hiệu khác đang có mức sụt giảm doanh số.
3. Tequila 1800
Năm 2024: 2,8 triệu thùng
Năm 2025: 2,8 triệu thùng
Tương tự như người anh em Centenario, thương hiệu 1800 của Proximo cũng ghi nhận mức giảm nhẹ nhưng vẫn giữ vững vị thế với 2,8 triệu sản phẩm. Doanh số này đủ để giúp thương hiệu leo lên một bậc trong bảng xếp hạng top 10 này. Hiện nay, đây là thương hiệu Tequila bán chạy thứ ba, vượt qua Patrón thuộc sở hữu của Bacardi.
4. Patron
Năm 2024: 2,8 triệu thùng
Năm 2025: 2,7 triệu thùng
Tùng giữ vị trí thứ ba trong danh sách các thương hiệu Tequila bán chạy nhất thế giới, tuy nhiên, Patron đã tụt mất vị trí này sau khi ghi nhận con số giảm 5,3% vào năm 2025. Thương hiệu cũng đang thúc đẩy doanh só bán hàng với các chiến dịch mới của Patron vào việc chỉ sử dụng ba thành phần cũng như thiết kế lại dòng sản phẩm của thương hiệu.
5. Lunazul
Năm 2024: 1,7 triệu thùng
Năm 2025: 2,3 triệu thùng
Thương hiệu rượu Tequila Lunazul đã giành được danh hiệu Tequila Brand Champion 2026 sau khi doanh số tăng hơn 1/4, lần đầu tiên vượt mốc hơn 2 triệu thùng.
6.Gran Centenario
Năm 2024: 1,9 triệu thùng
Năm 2025: 1,9 triệu thùng
Gran Centenari ghi nhận doanh số ổn định trong năm 2025 với 1,9 triệu thùng, chỉ giảm nhẹ 0,5% so với hai năm trước. Công ty mẹ cho biết nhóm Tequila của hãng, bao gồm Gran Centenario, vẫn tăng nhẹ 1,2% trong cả năm. Để thúc đẩy tăng trưởng trong thời gian tới, thương hiệu này cũng đang tận dụng sức hút từ FIFA World Cup 2026 bằng việc ra mắt phiên bản reposado giới hạn nhằm kỷ niệm ba quốc gia đăng cai giải đấu.
7. Casamigos
Năm 2024: 2,4 triệu thùng
Năm 2025: 1,9 triệu thùng
Casamigos là thương hiệu sụt giảm mạnh nhất trong bảng xếp hạng năm 2025, giảm 19,8% xuống còn 1,9 triệu thùng - mức thấp nhất trong 5 năm qua. Thuộc sở hữu của Diage - thương hiệu này từng đạt đỉnh 3 triệu thùng vào năm 2022 nhưng hiện đang chịu áp lực lớn từ cạnh tranh và nhu cầu suy yếu. Tại Mỹ, doanh số Casamigos giảm tới 30,9% trong nửa cuối năm 2025. Dù vậy, Diageo kỳ vọng chiến dịch quảng bá gắn với FIFA World Cup sẽ giúp Casamigos phục hồi doanh số trong thời gian tới.
8. Espolon
Năm 2024: 1,8 triệu thùng
Năm 2025: 1,9 triệu thùng
Espolòn tiếp tục ghi nhận sự tăng trưởng năm thứ 5 liên tiếp với năm 2025 ấn tượng, vươn lên một bậc trong top 10 thương hiệu Tequila bán chạy nhất. Theo Campari Group, doanh số Espolòn tăng 3% trong năm 2025. Trong đó, dòng Reposado tăng mạnh 8%, còn dòng Blanco giảm nhẹ 1%.
9. Hornitos
Năm 2024: 1,8 triệu thùng
Năm 2025: 1,7 triệu thùng
Hornitos của Suntory tiếp tục suy giảm năm thứ ba liên tiếp, giảm 4,5% xuống còn 1,7 triệu thùng trong năm 2025, khiến thương hiệu tụt xuống vị trí thứ 8.
10. Olmeca (bao gồm cả
Năm 2024: 1,5 triệu thùng
Năm 2025: 1,5 triệu thùng
Olmeca – thương hiệu Tequila chủ lực của Pernod Ricard đã quay trở lại top 10 thương hiệu bán chạy nhất sau khi vắng mặt năm trước. Tính cả sản lượng của Altos, doanh số của thương hiệu tăng 1,2% lên 1,5 triệu thùng trong năm 2025. Đáng chú ý, tháng 10 năm ngoái, Olmeca trở thành thương hiệu Tequila đầu tiên của Pernod vượt mốc 1 triệu thùng 9 lít.
Nguồn: thepspiritsbusness