Những năm gần đây ngành rượu Scotch whisky gặp nhiều thách thức, khi thuế quan, chi phí kinh doanh tăng và nhu cầu whisky toàn cầu suy giảm gây sức ép lên nhiều nhà máy chưng cất. Theo Hiệp hội Whisky Scotland, xuất khẩu Scotch năm 2025 giảm 1,8% về giá trị và 4,3% về sản lượng. Dù vậy, trong top 10 thương hiệu Scotch bán chạy nhất theo báo cáo The Brand Champions 2026, có ba thương hiệu ghi nhận tăng trưởng.
Các số liệu được tính theo triệu thùng 9 lít và làm tròn đến một chữ số thập phân
1. Johnnie Walker
Năm 2024: 21,6 triệu thùng
Năm 2025: 20,3 triệu thùng
So với doanh số năm 2024 thì con số ghi nhận vào năm 2025 đã có mức sụt giảm 6%. Tuy nhiên, Johnnie Walker vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu trong ngành whisky Scotch.
Johnnie Walker đã có sự thay đổi trong sản phẩm khi vào năm 2026, thương hiệu đã ra mắt Red Soul - phiên bản Red Label ngọt hơn, êm hơn, hướng đến những người không thích whisky truyền thống.
Dù doanh số giảm, Johnnie Walker vẫn có một năm sôi động với nhiều hợp tác nổi bật cùng Ronny Chieng, Olivier Rousteing, Mr Lyan và Sabrina Carpenter, đồng thời ra mắt Black Ruby cùng phiên bản đồ uống pha sẵn.
2. Ballantine's
Năm 2024: 9,4 triệu thùng
Năm 2025: 9,1 triệu thùng
Ballantine’s ghi nhận mức giảm 3,2% trong năm 2025, sau khi tăng mạnh 13,9% vào năm trước. Dù vậy, thương hiệu của Pernod Ricard vẫn giữ vị trí thứ 2 trong danh sách này.
Trong năm 2025, Ballantine’s tiếp tục mở rộng danh mục với Sweet Blend nồng độ 30%, các phiên bản chai giới hạn tôn vinh hai nghệ sĩ âm nhạc, cùng phiên bản thứ ba của bộ sưu tập 40 Year Old Masterclass Collection.
3. Chivas Regal
Năm 2024: 4,8 triệu thùng
Năm 2025: 4,7 triệu thùng
Chivas Regal tiếp tục giữ vị trí trong top 3 trong danh sách này, dù sản lượng năm 2025 giảm nhẹ 1,5%. Thương hiệu của Pernod Ricard vẫn duy trì sức hút nhờ hàng loạt đổi mới, nổi bật là Crystalgold. Trong năm, Chivas cũng tiếp tục hợp tác với tay đua F1 Charles Leclerc, ra mắt dòng whisky 16 năm tuổi đầu tiên.
4. Black & White
Năm 2024: 3 triệu thùng
Năm 2025: 3,4 triệu thùng
Black & White là điểm sáng lớn của Diageo trong năm 2025, khi doanh số tăng 14% - mức tăng mạnh nhất trong nhóm thương hiệu Scotch bán chạy. Nhờ kết quả này, thương hiệu đã vượt qua 2 thương hiệu của Bacardi để vươn lên vị trí thứ tư.
5. Dewar's
Năm 2024: 3,3 triệu thùng
Năm 2025: 3,2 triệu thùng
Dewar’s ghi nhận doanh số giảm 2,4% vào năm 2025, tụt xuống vị trí thứ 5 trong bảng xếp hạng này. Điều này càng đáng chú ý vì Bacardi đã đầu tư mạnh cho Dewar’s trong những năm gần đây, từ chiến dịch tiếp thị mới, dòng whisky “ stone-toasted whisky” đầu tiên trên thế giới đến hợp tác với Tony Awards. Tuy vậy, các nỗ lực này vẫn chưa đủ để giúp thương hiệu tăng trưởng doanh số.
6. William Lawson’s
Năm 2024: 3,2 triệu thùng
Năm 2025: 3,2 triệu thùng
Hai thương hiệu đến từ nhà Bacardi đã bị tụt hạng trong bảng xếp hạng năm 2025. Trong đó, William Lawson’s là cái tên đầu tiên bị ảnh hưởng. Dù vậy, mức giảm 1,5% vẫn được xem là khá ổn trong bối cảnh thị trường khó khăn, đặc biệt khi so với kết quả kém tích cực hơn của Dewar’s.
7. Buchanan’s
Năm 2024: 2,1 triệu thùng
Năm 2025: 2,3 triệu thùng
Buchanan's thuộc sở hữu của Diageo đã đạt được mức tăng trưởng ấn tượng 8,9%, vượt qua J&B và Label 5 để vươn lên vị trí thứ 7. Thương hiệu này đã ra mắt một sản phẩm mới có tên Green Seal vào cuối năm 2025, với hy vọng sẽ nhắm đến những dịp náo nhiệt.
8. Label 5
Năm 2024: 2,4 triệu thùng
Năm 2025: 2,3 triệu thùng
Tương tự J&B, Label 5 vẫn giữ được vị trí của mình dù tiếp tục ghi nhận một năm sụt giảm gần 5%. Với La Martiniquaise-Bardinet, kết quả này có lẽ chưa thể khiến họ hài lòng, nhất là khi so với thành tích tích cực hơn của thương hiệu cùng tập đoàn Sir Edward’s. Dù vậy, đây cũng có thể là cơ hội để Label 5 nhìn lại chiến lược và tìm hướng đi mới nhằm lấy lại đà tăng trưởng trong năm 2026.
9. Thương hiệu J&B
Năm 2024: 2,4 triệu thùng
Năm 2025: 2,2 triệu thùng
J&B tiếp tục giữ vị trí thứ 9 trong bảng xếp hạng, khi ghi nhận 2,2 triệu thùng được bán ra vào năm 2025 với mức giảm 6,3% so với năm 2024, Đây cũng là sự sụt giảm liên tiếp kể từ khi đạt 2,9 triệu thùng vào năm 2022.
10. Sir Edward’s
Năm 2024: 2 triệu thùng
Năm 2025: 2,1 triệu thùng
Sir Edward’s tiếp tục cho thấy sự ổn định ấn tượng khi duy trì sản lượng trên 2 triệu thùng 9 lít trong năm 2025 và tăng trưởng 1,5%. Nhờ kết quả này, thương hiệu thuộc La Martiniquaise-Bardinet được vinh danh là Scotch Whisky Brand Champion 2026.
Nguồn: thespiritsbusiness