Ông Mark Kent, giám đốc điều hành của Scitch whisky Association (SWA), cho biết rằng năm ngoái là “năm đầy thách thức” đối với ngành công nghiệp rượu whisky Scotch sau khi họ công bố báo cáo về các thị trường xuất khẩu lớn nhất theo khối lượng cho danh mục này vào năm 2024.
Khi các khu vực mua rượu Scotch truyền thống của Bắc Mỹ và Liên minh Châu Âu (EU) phải đối mặt với các điều kiện thương mại đầy thách thức, các thị trường tiêu thụ rượu Scotch với số lượng lớn ở Châu Á, Châu Phi và Nam Mỹ. Ngoài ra, hướng đối tượng người tiêu dùng cũng đang được các thương hiệu thay đổi.
Ngoài ra, nhiều thương hiệu cũng đã thay đổi chiến lược sản phẩm để tiếp cận đến người tiêu dùng trẻ như Ballantine's, điều này dẫn đến kết quả doanh số tăng lên 9,3 triệu thùng chín lít vào năm 2024 (tăng 13,9%), giúp thương hiệu này trở thành Scotch Brand Champagne 2025.
Paul-André Vacheron, giám đốc Marketing của Ballantine cho biết điều này là do sản phẩm có sức hấp dẫn rộng rãi đối với cả những người uống rượu Scotch lâu năm và những người mới tiếp cận vào lĩnh vực này. Nhìn chung, khối lượng whisky ước tính tăng 3,6% từ 463 triệu thùng chín lít vào năm 2023 lên 480 triệu vào năm 2024, theo dữ liệu của Euromonitor.
Glenfiddich và Grant's, trước đây đã có mặt trong mục này, không có trong báo cáo năm nay vì công ty mẹ William Grant & Sons từ chối cung cấp số liệu.
1. Johnnie Walker
Năm 2023: 22,1 triệu thùng
Năm 2024: 21,6 triệu thùng
Đứng đầu danh sách này vẫn là thương hiệu Johnnie Walker, tuy nhiên, thương hiệu vẫn giảm nhẹ 2% khi ghi nhận 21,6 triệu thùng 9 lít được bán ra vào năm 2024, thấp hơn doanh số năm 2023.
2. Ballantine's
Năm 2023: 8,2 triệu thùng
Năm 2024: 9,3 triệu thùng
Ballantine's đã có một năm phục hồi ấn tượng, với doanh số tăng (13,9%) hêm một triệu thùng và đạt mức tăng trưởng hai chữ số ổn định. Với sự trở lại mốc 9 triệu thùng, đây cũng là con số cao thứ hai kể từ năm 2020, giúp thương hiệu này được vinh danh là Brand Champion 2025.
Sự bứt phá của Ballantine's phần lớn đến từ những dòng sản phẩm như Sweet Blend và Ballantine's Sunshine
3. Chivas Regal
Năm 2023: 4,6 triệu thùng
Năm 2024: 4,8 triệu thùng
Sau mức giảm 12% vào năm ngoái, Chivas Regal đã đạt mức tăng trưởng cao trong năm nay với mức tăng 4,8%.
4. Dewar's
Năm 2023: 3,3 triệu thùng
Năm 2024: 3,3 triệu thùng
Trái ngược với đối thủ Bacardi, Dewar's đã có sự cải thiện nhẹ về thứ hạng trong năm qua với mức tăng trưởng 1,8%. Dù kết quả tích cực hơn nhiều so với năm 2020, nhưng thương hiệu vẫn chưa lấy lại được con số ấn tượng như năm 2022.
5. William Lawson’s
Năm 2023: 3,4 triệu thùng
Năm 2024: 3,2 triệu thùng
Mặc dù bị Dewar's vượt mặt và giảm 5,4%, nhưng William Lawson vẫn giữ vững vị thế là thương hiệu bán được ba triệu thùng trong năm năm liên tiếp.
6. Black & White
Năm 2023: 3,2 triệu thùng
Năm 2024: 3 triệu thùng
Scotch Champion Whisky năm 2018 - Black & White, vẫn duy trì trên ba triệu thùng vào năm 2024. Mức giảm 5,4% có nghĩa là thương hiệu nãy đã giảm liền hai năm liên tiếp.
7. William Peel
Năm 2023: 2,7 triệu thùng
Năm 2024: 2,6 triệu thùng
Năm 2024, doanh số bán ra của William Peel đã giảm xuống mức thấp nhất trong vòng năm năm qua. Tuy vậy, với 2,6 triệu thùng được tiêu thụ, thương hiệu này vẫn duy trì được ngưỡng trên 2,5 triệu thùng.
8. Label 5
Năm 2023: 2,4 triệu thùng
Năm 2024: 2,4 triệu thùng
Đứng ở vị trí thứ 8 là thương hiệu Label 5, khi vẫn duy trì con số bán ra 2,4 triệu thùng từ năm 2023 đến 2024.
9. J&B
Năm 2023: 2,5 triệu thùng
Năm 2024: 2,4 triệu thùng
J&B (viết tắt của Justerini & Brooks) cũng ghi nhận mức giảm 4,4% nhưng không quá lớn so với thương hiệu Bunchan's.
10. Buchanan’s
Năm 2023: 2,4 triệu thùng
Năm 2024: 2,1 triệu thùng
Là thương hiệu Scotch đầu tiên trong bốn thương hiệu do Diageo sở hữu trong top 10 năm nay, Buchanan vẫn giữ được mức trên hai triệu thùng chín lít. Thương hiệu này đã giảm hai chữ số xuống còn trên 2 triệu, một con số mà nó đã vượt qua vào năm 2021.
Trong nửa đầu năm tài chính 2024, Diageo tiết lộ doanh số của Buchanan đã giảm 13%, do đó có thể có một chút lo lắng tại trụ sở chính của công ty, mặc dù tại Mỹ Latinh và Caribe, thương hiệu này được báo cáo là động lực chính thúc đẩy doanh số bán hàng trong khu vực.
Nguồn: thespriritsbusiness
