Theo báo cáo Brand Champions 2026, ngành whisky toàn cầu chịu nhiều áp lực từ tình trạng dư cung, nhu cầu tiêu dùng suy yếu và những bất ổn về thương mại quốc tế, bao gồm các tranh chấp thuế quan. Tại Mỹ, sản lượng whisky giảm 1%, xuống còn khoảng 30 triệu thùng 9 lít, trong khi giá trị thị trường cũng giảm 0,9%.
Dữ liệu từ Euromonitor International cho thấy xu hướng trái ngược giữa các khu vực: whisky Ireland tăng trưởng 1,9%, trong khi whisky Mỹ, Canada và Nhật Bản lần lượt giảm 2,8%, 2% và 3,9%. Đáng chú ý, trong Top 10 thương hiệu whisky bán chạy nhất thế giới, chỉ có 3 thương hiệu ghi nhận tăng trưởng. Các thương hiệu đến từ Mỹ và Canada chịu ảnh hưởng nặng nề, trong khi một "ông lớn" của Ireland đã vượt lên mạnh mẽ, giành danh hiệu World Whisky Brand Champion 2026.
1. Jim Beam
Năm 2024: 17,5 triệu thùng
Năm 2025: 16,7 triệu thùng
Mặc dù với mức sụt giảm 4,6% vào năm 2025 nhưng đây vẫn là thương hiệu dẫn đầu trong danh sách top 10 này khi ghi nhận 16,7 triệu thùng bán ra. Trong 3 năm liền giữ danh hiệu World Whisky Brand Champion, nhưng sau múc sụt giảm doanh hiệu hiẹu này đã nhường cho một nhà khác.
2. Jack Daniel's
Năm 2024: 14,1 triệu thùng
Năm 2025: 13,4 triệu thùng
Thương hiệu Jack Daniel's tiếp tục doanh số giảm trong bốn năm qua, giảm 4,6% xuống còn 13,4 triệu thùng vào năm 2025. Công ty mẹ - Brown-Forman có trụ sở tại Mỹ, đã bị ảnh hưởng đáng kể bởi lệnh cấm nhập khẩu rượu mạnh từ Mỹ của Canada , với tổng doanh thu giảm mạnh 59% tại Canada trong chín tháng tính đến ngày 31 tháng 1 năm 2026.
3. Jameson
Năm 2024: 10,9 triệu thùng
Năm 2025: 11,1 triệu thùng
Thưogng hiệu ghi nhận mứuc tăng trưởng 2,2% vào năm 2025 với doanh số 11,1 triệu thùng. Sự phát triển của thương hiệu được thúc đẩy bởi các chiến dịch Must Be a Jameson.
4. Crown Royal
Năm 2024: 8 triệu thùng
Năm 2025: 7,9 triệu thùng
Giữ vị trí thứ 4 trong danh sách này là thương hiệu Crown Royal với mức sụt giảm 2,1%, ghi nhận 7,9 triệu thùng vào năm 2025. Theo báo cáo tài chính sáu tháng cuối năm 2025 của Diageo, doanh thu thuần của Crown Royal giảm 8%, trong khi sản lượng tiêu thụ giảm 7%. Tại Mỹ, doanh số thương hiệu này giảm 9,2%, chủ yếu do nhu cầu đối với Crown Royal Blackberry hạ nhiệt và doanh số của dòng Crown Royal Deluxe sụt giảm.
5. Canadian Club
Năm 2024: 5,3 triệu thùng
Năm 2025: 5,3 triệu thùng
Thương hiệu whisky Canadian Club khi doanh số năm 2025 giảm nhẹ 0,2%, đạt 5,3 triệu thùng, đánh dấu năm thứ hai liên tiếp duy trì ở mức này. Dù vậy, mức giảm đã cải thiện đáng kể so với năm 2024, khi thương hiệu này lao dốc tới 15,2%.
6. Kakubin
Năm 2024: 4 triệu thùng
Năm 2025: 4 triệu thùng
Thương hiệu whisky Nhật Bản Kakubin của Suntory vẫn giữ mức doanh số 4 triệu thùng vào năm 2025. Giữ vững vị trí thứ sáu trong danh sách này.
7. Heaven Hill Brands
Năm 2024: 3,1 triệu thùng
Năm 2025: 2,9 triệu thùng
Mặc dù có sự sụt giảm 3,9% vào năm ngoái, Evan Williams cũng đã trở lại danh sách top 10 năm nay sau khi giữ vị trí thứ 7 trong bảng xếp hạng năm nay.
8. Maker’s Mark
Năm 2024: 2,7 triệu thùng
Năm 2025: 2,7 triệu thùng
Maker's Mark là thương hiệu thứ hai của Suntory góp mặt trong danh sách, với doanh số giảm nhẹ 0,7% trong năm 2025, tương đương mức giảm của năm trước.
9. Torys
Năm 2024: 2,4 triệu thùng
Năm 2025: 2,5 triệu thùng
10. Seagram's 7
Năm 2024: 2 triệu thùng
Năm 2025: 2 triệu thùng
Seagram's 7 của Diageo trở lại top 10 sau khi vắng mặt năm trước, nhưng doanh số vào năm 2025 vẫn ở mức 2 triệu thùng, đánh dấu năm thứ hai liên tiếp không tăng trưởng.