Danh mục rượu mùi đang trong thời kì phục hưng. Bởi nhu cầu nhiều người tiêu dùng, họ thích thử nghiệm hương vị mới mẻ của các loại Cocktail và quan tâm đến sức khỏe nhiều hơn sẽ chuyển từ rượu mạnh sang loại đồ uống có nồng độ cồn thấp.
Theo Euromonitor, danh mục rượu mùi tăng 7% khoảng 121,2 triệu thùng được bán vào năm 2021, tăng đến 113,3 so với năm 2020.
Tại Vương quốc Anh, doanh số rượu mùi tăng 27% lên hơn 44 triệu chai được bán trong năm tính đến ngày 11/9/2021. Theo Hiệp hội Thương mại rượu vang và rượu mạnh, cho rằng sự tăng trưởng này là do sự phổ biến của các loại rượu mùi nhiều màu sắc. Doanh thu đạt £561 triệu ($470 triệu) ở Anh.
Dưới đây là 8 thương hiệu rượu mùi bán chạy nhất năm 2021
1. Baileys
Năm 2021: 8,8 triệu thùng
Năm 2020: 7,1 triệu thùng
Thương hiệu rượu mùi bán chạy nhất thế giới, Baileys thuộc sở hữu của Diageo đã tăng 23,2% với 8,8 triệu thùng vào năm 2021. Cream Liquor đã tiêu thụ mạnh mẽ trong nữa đầu năm 2021, theo kết quả năm 2021 của Diageo. Doanh số bán hàng được thúc đẩy, sự ra mắt của Baileys Delicily Light và Baileys Apple và tiếp tục tập trung vào thương hiệu.
Doanh số bán hàng trong nửa cuối năm của thương hiệu này dẫn đầu bởi các thị trường ở Châu Âu, Châu Mỹ Latinh và Caribe.
2. Malibu
Năm 2021: 4,9 triệu thùng
Năm 20220: 4,4 triệu thùng
Nhà vô địch thương hiệu rượu mùi năm nay, mabilu, đã tăng 11,1% lên 4,9 thùng được bán vào năm 2021, thêm 1 triệu thùng kể từ năm trước đại dịch. Malibu đã cho thấy sự tăng trưởng mạnh mã tại các thị trường như Anh, Đức, Úc và Hàn Quốc.
Theo người phát ngôn của thương hiệu: "Malibu đã đưa “chiến lược mùa hè trở nên sống động theo những cách mới và hấp dẫn” dài hạn bằng cách khai thác xu hướng tiêu dùng với các sản phẩm mới như Malibu Water Dưa hấu và Malibu Strawberry.
Vào tháng 10 năm 2021, Malibu tham gia vào lĩnh vực đồ uống sẵn (RTD) với một loạt các loại cocktail làm từ rượu Rum đóng lon.
3. De Kuyper
Năm 2021: 3,5 triệu thùng
Năm 2020: 3,3 triệu thùng
Rượu thương hiệu cùng tên của công ty đồ uống Hà Lan De Kuyper đã trở lại mức trước đại dịch là 3,5 triệu thùng sau khi tăng 4,8% vào năm ngoái. Thương hiệu báo cáo doanh số bán hàng trì hoãn trong một số năm, trong năm 2020 cho thấy De Kuyper không thể duy trì doanh số bán hàng trong thời kỳ đại dịch.
Quý cuối cùng của năm 2021 cho thấy thương hiệu bắt đầu xu hướng giảm và không bằng việc tung ra dòng sản phẩm cocktail pha sẵn không ABV. Trong khi đó, doanh nghiệp buôn bán của De Kuyper có thể được hưởng lợi từ việc tung ra dòng sản phẩm cocktail đóng chai mới trong năm nay.
4. Zoladkowa Gorzka
Năm 2021: 3,5 triệu thùng
Năm 2020: 3,3 triệu thùng
Żołądkowa Gorzka đã thay thế vị trí của Lubelska trong danh sách bán chạy nhất sau khi ghi nhận mức tăng 5,6% lên 1,9 triệu thùng. Thương hiệu này, hiện đã ở năm thứ tư liên tiếp tăng trưởng, lần đầu tiên có thể vượt qua mức hai triệu thùng trong năm nay.
Hãng rượu mùi thuộc sở hữu của Stock Spirits cho biết sự tăng trưởng này đến sau khi ra mắt lại bao bì trước đó và định vị lại giá để "cạnh tranh hiệu quả hơn với các đối thủ cạnh tranh chính."
5. Lubelska
Năm 2021: 1,8 triệu thùng
Năm 2020: 1,9 triệu thùng
Thương hiệu Stock Spirits ’Lubelska đã giảm nhẹ vào năm 2021, giảm xuống còn 1,8 triệu sau hai năm doanh thu trì trệ. Sự sụt giảm có nghĩa là thương hiệu đã trượt một bậc và đứng ở vị trí thứ năm trong danh sách này.
6. Kahlua
Năm 2021: 1,8 triệu thùng
Năm 2020: 1,6 triệu thùng
Rượu mùi cà phê Kahlúa thuộc sở hữu của Pernod Ricard đã báo cáo mức tăng hai con số vào năm ngoái sau bốn năm giảm. Thương hiệu đạt 1,8 triệu thùng, doanh số bán hàng cao nhất cho đến nay.
Kahlúa được hưởng lợi từ hiệu suất mạnh mẽ trong năm tài chính 2021 của Pernod Ricard, tăng 12% về số lượng so với năm trước. Thương hiệu được cho là vượt trội so với danh mục rượu mùi với mức tăng trưởng hai con số tại các thị trường chính: Mỹ (+ 18%), Canada (+ 19%), Úc (+ 17%) và Anh (+ 42%) .
Tháng 11 năm ngoái, thương hiệu đã tiết lộ một chiến dịch toàn cầu mới nhằm khuyến khích người tiêu dùng mang đến những khoảnh khắc hàng ngày một cách ngẫu hứng hơn.
Chiến dịch đa dạng kênh quảng bá để Khơi dậy thói quen của bạn đang được triển khai tại các thị trường toàn cầu quan trọng trong suốt năm 2022 và có thể giúp thương hiệu tiếp tục tăng doanh số bán hàng của mình.
7. Amarula
Năm 2021: 1,2 triệu thùng
Năm 2020: 0,9 triệu thùng
Rượu mùi Amarula trở lại danh sách bán chạy nhất sau khi giảm xuống dưới một triệu thùng vào năm 2020. Thương hiệu này chứng kiến sự gia tăng lớn nhất trong số các loại rượu mùi hàng triệu thùng với mức tăng 28,9% lên 1,2 triệu thùng. Động thái này đánh dấu sự tăng trưởng trở lại sau hai năm giảm liên tiếp.
Vào tháng 11 năm ngoái, thương hiệu bia Heineken đã đồng ý mua 65% cổ phần của Distell với giá 2,2 tỷ euro (2,5 tỷ đô la Mỹ), không bao gồm hoạt động kinh doanh rượu whisky Scotch.
Với sự tiếp quản của Heineken, thương hiệu rượu mùi kem có thể được hưởng lợi từ bước đi của thương hiệu bia, thúc đẩy nó ra ngoài thị trường Nam Phi cốt lõi của mình.
8. Choya
Năm 2021: 1,1 triệu thùng
Năm 2020: 1,3 triệu thùng
Thương hiệu rượu mùi trái cây Choya đã báo cáo sự sụt giảm lớn nhất trong số hàng triệu người bán với mức giảm 12,2% xuống còn 1,1 triệu thùng. Thương hiệu này hiện có doanh số bán hàng thấp nhất trong 5 năm và có thể giảm xuống dưới mốc hàng triệu thùng trong năm nay.
