Theo báo cáo The Brand Champions 2025, năm 2024 là một năm đầy thách thức đối với Cognac. Giống như các loại Brandy từ EU, Cognac đã trở thành đối tượng của cuộc điều tra chống bán phá giá tại Trung Quốc, khiến hoạt động xuất khẩu chịu tác động nặng nề. Tháng 4 năm nay, cuộc điều tra này tiếp tục được gia hạn thêm ba tháng.
Hệ quả là xuất khẩu Cognac năm 2024 giảm 10,6% về giá trị (theo BNIC), chủ yếu do sự sụt giảm ở các dòng VSOP và XO. Ngược lại, doanh số theo sản lượng lại tăng nhẹ 0,4%, cho thấy xu hướng dịch chuyển của người tiêu dùng sang các dòng Cognac có mức giá phải chăng hơn.
Số lượng thương hiệu Cognac xuất hiện trong The Brand Champions 2025 cũng giảm mạnh, chỉ còn hai thương hiệu so với bốn thương hiệu vài năm trước. Courvoisier, từng đạt hơn một triệu thùng, đã ghi nhận mức sụt giảm dưới cột mốc trong 2024. Chủ sở hữu mới Campari không công bố số liệu mới nhất, tương tự như Rémy Martin – thương hiệu từng bán 2,3 triệu thùng vào năm 2020.
Dưới đây là Top 10 thương hiệu rượu Brandy và Cognac bán chạy nhất vào năm 2024.
1. Maison House Brandy
Năm 2024: 7,8 triệu thùng
Năm 2023: 8,3 triệu thùng
Sau khi tăng trưởng hơn 1 triệu thùng vào năm 2023, thì lại ghi nhận mứt sụt giảm mạnh giảm 6,5% xuống còn 7,8 triệu thùng. Nhưng vẫn giữa vị trí dẫn đầu trong danh sách năm nay.
2. Hennessy
Năm 2024: 6,3 triệu thùng
Năm 2023: 6,5 triệu thùng
Hennessy Cognac đã trải qua giai đoạn khó khăn kể từ khi đạt đỉnh vào năm 2021. Năm 2024, doanh số tiếp tục giảm 2,9%, đánh dấu năm thứ ba liên tiếp sụt giảm. Tuy vậy, nếu xét trên quy mô doanh số của Hennessy, cùng hàng loạt thách thức kinh tế trong năm qua - bao gồm cả cuộc điều tra chống bán phá giá tại Trung Quốc - thì mức giảm nhẹ này vẫn được coi là một kết quả khả quan.
3. Old Armiral Brandy
Năm 2024: 4,4 triệu thùng
Năm 2023: 3,7 triệu thùng
Thương hiệu Old Admiral giữ vững vị trí thứ ba trong năm nay nhờ doanh số bán hàng ấn tượng. Năm ngoái, doanh số của loại rượu mạnh này đã tăng vọt từ 3,7 triệu thùng năm 2023 lên 4,4 triệu thùng năm 2024 - tăng 19,3%, trở thành một trong những loại rượu mạnh có doanh số cao nhất trong báo cáo năm nay.
4. Dreher
Năm 2024: 3 triệu thùng
Năm 2023: 2,7 triệu thùng
Đến từ Brazil, rượu mạnh Dreher của Tập đoàn Campari tiếp tục khẳng định vị thế khi giữ vị trí thứ tư trên thị trường với năm tăng trưởng liên tiếp. Sau sự giảm nhẹ vào năm 2022, thương hiệu này đã nhanh chóng lấy lại phong độ, duy trì sự ổn định suốt 5 năm qua. Đặc biệt, năm 2024 đánh dấu bước bứt phá ấn tượng với mức tăng trưởng hai chữ số, đưa doanh số lên 3,0 triệu thùng.
5. E&J Brandy
Năm 2024: 3 triệu thùng
Năm 2023: 3,2 triệu thùng
Năm 2024 đánh dấu 5 năm sụt giảm liên tiếp của thương hiệu này. Năm 2024, E&J Brandy đã giảm 8,0% và đang ở ngay ngưỡng 3,0 triệu thùng. Nếu thương hiệu này không thể duy trì doanh số hoặc tăng trưởng trở lại trong năm nay, doanh số của họ có thể sẽ tụt hạng.
6. Courrier Napoleon Brandy
Năm 2024: 2 triệu thùng
Năm 2023: 1,3 triệu thùng
Trái ngược hoàn toàn với sự sụt giảm của nhiều thương hiệu khác, năm 2024 đánh dấu một bước tiến rực rỡ của Courrier Napoleon Brandy khi được vinh danh là Brandy & Cognac Brand Champion. Doanh số của hãng tăng hơn 25% chỉ trong năm nay, nối tiếp đà bùng nổ 55,5% của năm trước.
7. Martell
Năm 2024: 1,9 triệu thùng
Năm 2023: 2,3 triệu thùng
Đứng ở vị trí giữa bảng xếp hạng, thương hiệu Cognac của Pernod Ricard trải qua một năm 2024 đầy thách thức, khi doanh số sụt giảm 15,5%, kéo sản lượng xuống dưới mốc 2 triệu thùng.
Theo báo cáo kết quả kinh doanh nửa năm công bố tháng 2, doanh số Martell – thương hiệu đóng góp tới khoảng 90% tổng doanh thu ròng của tập đoàn – đã giảm mạnh 25%. Sang quý 3, xu hướng đi xuống vẫn tiếp diễn, đặc biệt tại thị trường Trung Quốc. Đáng tiếc, tác động từ cuộc điều tra chống bán phá giá vẫn đang diễn ra đã để lại dấu ấn rõ rệt, khiến tình hình trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.
8. Aznauri Brandy
Năm 2024: 1.6 triệu thùng
Nă 2023: 1,1 triệu thùng
Aznauri vẫn duy trì đà tăng trưởng ấn tượng qua từng năm và nhanh chóng góp mặt trong top 10 thương hiệu rượu Brandy và Cognac bán chạy nhất. Không chỉ nổi bật trong hạng mục này, Aznauri còn ghi dấu ấn trên toàn bộ báo cáo The Brand Champions khi đạt mức tăng trưởng vượt bậc 45,4% trong năm vừa qua.
9. Silver Cup Brandy
Năm 2024: 1,6 triệu thùng
Năm 2023: 1,7 triệu thùng
Amrut Distillers đã trải qua một hành trình đầy thăng trầm với Silver Cup Brandy. Doanh số hàng năm chuyển từ tăng sang giảm, và thật không may, năm 2024 là một năm sụt giảm của thương hiệu này - mặc dù vẫn đạt doanh số đáng nể 1,6 triệu thùng, giảm 9,9% so với năm trước.
10. Old Kenigsberg
Năm 2024: 1,5 triệu thùng
Năm 2023: 1,5 triệu thùng
Rượu mạnh Old Kenigsberg của Alliance 1892 Brandy Factory vẫn giữ vững doanh số trong năm 2024, báo cáo mức tăng nhẹ 1,3%.
Nguồn: Thespiritsbusiness
