Theo báo cáo The Brand Champions cho thấy trong 10 thương hiệu Tequila bán chạy nhất, chỉ có 3 thương hiệu ghi nhận tăng trưởng trong năm 2024 - trái ngược hẳn với mức ghi nhận vào năm trước đó. Điều này phản ánh dấu hiệu bão hòa của thị trường, sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu mới và những thách thức kinh tế, bao gồm cả việc thuế quan mới từ Hoa Kỳ.
Dưới đây là Top 10 thương hiệu bán rượu Tequila chạy nhất năm 2024:
1. Jose Cuervo
Năm 2023: 9,5 triệu thùng
Năm 2024: 8,9 triệu thùng
Đây là thương hiệu nhận giải Supreme Brand Champion năm ngoái. Jose Cuervo, vẫn là thương hiệu dẫn đầu nhưng doanh số bán hàng của hãng đã giảm 6,4% vào năm 2024 với 8,9 triệu thùng.
2. Don Julio
Năm 2023: 3,4 triệu thùng
Năm 2024: 4,4 triệu thùng
Tequila Brand Champion năm nay đã thuộc về Don Julio, thương hiệu thuộc sở hữu của Diageo - đã lần đầu tiên vượt qua cột mốc 4 triệu thùng tiêu thụ vào năm ngoái, đạt 4,4 triệu thùng với mức tăng trưởng ấn tượng 28,2% trong năm 2024. Kể từ năm 2016, Don Julio đã duy trì đà tăng trưởng ổn định qua từng năm.
Yếu tố then chốt làm nên thành công của thương hiệu chính là sức hút từ những thiết kế chai phiên bản giới hạn, đặc biệt tại thị trường Mỹ. Một ví dụ nổi bật là Don Julio 70 Cristalino Artist Edition, được sáng tạo cùng nhà thiết kế người Mexico Willy Chavarria. Bên cạnh đó, thương hiệu còn ghi dấu ấn mạnh mẽ qua các sự kiện văn hóa lớn như Baftas, Super Bowl và Oscars.
3. Patron
Năm 2023: 3,2 triệu thùng
Năm 2024: 2,8 triệu thùng
Patron, thương hiệu Tequila trực thuộc Bacardi, đã trải qua năm thứ hai liên tiếp sụt giảm doanh số, giảm 11,8% xuống còn 2,8 triệu thùng. Thương hiệu này giữ vị trí thứ ba trong bảng xếp hạng với doanh số ghi nhận giống như 1800 Tequila.
4. 1800 Tequila
Năm 2023: 2,9 triệu thùng
Năm 2024: 2,8 triệu thùng
Mặc dù doanh số chỉ giảm nhẹ 1,2% trong năm ngoái, thương hiệu Tequila 1800 giành lại vị trí thứ tư từ thương hiệu Casamigos sau bốn năm bị vượt mặt.
5. Casamigos
Năm 2023: 3 triệu thùng
Năm 2024: 2,4 triệu thùng
Trong danh sách top 10 năm nay, Casamigos ghi nhận mức sụt giảm mạnh nhất, giảm 20,7% xuống còn 2,4 triệu thùng vào năm 2024.
6. Gran Centenario
Năm 2023: 1,9 triệu thùng
Năm 2024: 1,8 triệu thùng
Gran Centenario vẫn giữ vị trí thứ sáu trong danh sách bán chạy nhất với doanh số bán ra là 1,8 triệu thùng vào năm 2024 - giảm 5,5% so với năm 2023, và đây là năm thứ hai doanh số của hãng này suy giảm.
7. Espolon
Năm 2023: 1,6 triệu thùng
Năm 2024: 1,8 triệu thùng
Espolòn đã trải qua năm tăng trưởng thứ năm vào năm 2024, đạt mức tăng 14,6% lên 1,8 triệu thùng. Đây là một trong ba thương hiệu duy nhất trong danh sách bán chạy nhất có mức tăng trưởng hai chữ số.
8. Hornitos
Năm 2023: 1,9 triệu thùng
Năm 2024: 1,8 triệu thùng
Thương hiệu Hornitos của Suntory, giống như nhiều nhãn hiệu Tequila khác, từng duy trì đà tăng trưởng ấn tượng cho đến năm 2023, trước khi chứng kiến mức giảm xuống còn 1,9 triệu thùng. Đà sụt giảm tiếp tục kéo dài sang năm ngoái, với sản lượng tiêu thụ giảm thêm 8,9% xuống còn 1,8 triệu thùng, khiến Hornitos giảm xuống một bậc, đứng vị trí thứ bảy trong danh sách những thương hiệu Tequila bán chạy nhất.
9. Lunazul Tequila
Năm 2023: 1,3 triệu thùng
Năm 2024: 1,7 triệu thùng
Là gương mặt mới góp mặt trong bảng xếp hạng The Brand Champions, Lunazul - thương hiệu thuộc sở hữu của Heaven Hill - đã ghi dấu ấn tượng khi đạt mức tăng trưởng mạnh nhất trong số các thương hiệu Tequila tiêu thụ hàng triệu thùng, với mức tăng 37% trong năm 2024. Kết quả này đã giúp Lunazul lần đầu tiên góp mặt trong top 10 thương hiệu Tequila hàng đầu, vượt qua nhiều tên tuổi như Altos và El Jimador.
10. El Jimador
Năm 2023: 1,6 triệu thùng
Năm 2024: 1,3 triệu thùng
Thương hiệu El Jimador của Brown-Forman tiếp tục xu hướng giảm, ghi nhận mức sụt giảm hai con số, xuống còn 1,3 triệu thùng trong năm 2024.
Theo báo cáo tài chính chính tháng đến hết ngày 31/1/2025, Brown-Forman cho biết doanh số của danh mục Tequila (bao gồm cả Herradura) đã chịu tác động từ môi trường cạnh tranh khốc liệt tại Mỹ và “những điều kiện kinh tế vĩ mô đầy thách thức” ở Mexico. Trong giai đoạn này, doanh số El Jimador Tequila giảm 11% do sản lượng tiêu thụ thấp hơn tại Mỹ và Mexico, dù một phần đã được bù đắp nhờ mức giá bán cao hơn ở thị trường Mỹ.
Nguồn: thespiritsbusiness
