08 Tháng Bảy 2022

Thương hiệu Tanqueray giành chiến thắng Gin Brand Champion 2022

Danh mục rượu Gin đã có một năm khả quan vào năm 2021 với sự tăng trưởng trở lại. Tổng doanh số của Gin tăng 9,5% lên 96,6 triệu thùng vào năm 2021, theo Euromonitor International. Và hàng triệu thùng được bán, tất cả đều tăng trưởng chỉ trừ một thương hiệu. 

Với doanh số bán hàng tăng 1/3 vào năm 2021, danh hiệu Quán quân Thương hiệu Gin năm nay thuộc về Tanqueray.

Thương hiệu thuộc sở hữu của Diageo đã có mức tăng vọt 36,3% lên 5,6 triệu thùng, thêm một triệu thùng ấn tượng kể từ năm 2019. Tanqueray đã giúp doanh số bán rượu Gin của Diageo tăng 21% trong 6 tháng cuối năm 2021, cùng với sự tăng trưởng ở thị trường Châu Âu (tăng 41% về doanh thu thuần hữu cơ), và Châu Mỹ Latinh và Caribe (tăng 40%).

Trong năm qua, thương hiệu đã có sự đổi mới. Đầu tiên là Tanqueray không chứa nồng độ cồn. Ivan Menezes, Giám đốc điều hành của Diageo, chia sẻ với các nhà đầu tư trong buổi thuyết trình về kết quả tài chính của công ty trong nửa cuối năm 2021 rằng công ty đã tăng cường đầu tư Marketing cho Tanqueray, đặc biệt là thông qua chiến dịch 'Unmistakeably Tanqueray'.

Ông cũng nhấn mạnh rằng Tanqueray No Ten đã tăng trưởng 33% trong thời gian sáu tháng, và đã “giành được thị phần trên một số thị trường chính”.

Thương hiệu Gin cũng khai thác sự ảnh hưởng của những người nổi tiếng trong năm qua để thúc đẩy doanh số bán hàng. Nam diễn viên Martini Stanley Tucci đã được mời để giới thiệu các loại cocktail pha Tanqueray, và nhạc sĩ Joe Jonas được mời đóng vai chính trong digital series về rượu Gin Tanqueray Flor de Sevilla hương cam ở Mỹ.

Ngoài ra, thương hiệu gần đây đã hợp tác với loạt phim ăn khách của Netflix’s Regency, Bridgerton để khởi động chiến dịch video với sự tham gia của Jonas và diễn viên chính của chương trình, Jonathan Bailey.

Trong một lần hợp tác toàn sao khác, Tanqueray đã hợp tác với đạo diễn Ridley Scott để tạo ra một loạt các điểm kỹ thuật số lấy cảm hứng từ sự tích hợp Martini trong bộ phim mới nhất của ông, House of Gucci. Thương hiệu rượu gin đã được giới thiệu trong 'thời điểm quan trọng' trong bộ phim tiểu sử, nơi hai nhân vật chính được kết hợp với nhau qua một chiếc Martini.

Trong số những thương hiệu bán triệu thùng, Gordon của thương hiệu Diageo đã tăng 11,2% lên 7,4 triệu thùng sau khi doanh số bán hàng trì trệ vào năm 2020. Bombay Sapphire thuộc sở hữu của Bacardi ghi nhận mức tăng nhỏ 3,5%, trong khi Seagram của Pernod Ricard là thương hiệu duy nhất giảm năm ngoái (giảm 2%). Beefeater có mức doanh số bán hàng tăng 23,5%.

Hendrick’s với hương vị dưa chuột của William Grant cũng báo cáo mức tăng ấn tượng 33,1%, nhưng không vượt qua được doanh số bán hàng năm 2019. Trong khi đó, danh mục này đã chào đón một thương hiệu mới, Gilbey’s thuộc sở hữu của Diageo, đã có mức tăng trưởng ​​doanh số bán hàng với 67,2% đạt mốc 1 triệu thùng lần đầu tiên.

Doanh số thùng 9L

Brand

Owner

2017

2018

2019

2020

2021

%+/-

Gordon’s

Diageo

5.1

6.5

6.7

6.7

7.4

11.2%

Tanqueray

Diageo

3.5

4.0

4.5

4.1

5.6

36.3%

Bombay Sapphire

Bacardi

4.0

4.3

4.7

4.3

4.4

3.5%

Beefeater

Pernod Ricard

2.8

3.1

3.4

2.7

3.3

23.5%

Seagram’s

Pernod Ricard

2.6

2.6

2.6

2.5

2.4

-2.0%

Larios

Beam Suntory

1.4

1.5

1.5

1.1

1.3

19.9%

Hendrick’s

William Grant & Sons

1.1

1.3

1.4

1.0

1.3

33.1%

Gilbey’s

Diageo

0.6

0.6

0.6

0.6

1.0

67.2%

 

Nguồn: thespiritsbusiness.com