Một báo cáo từ Salience Search Marketing cho biết những thương hiệu rượu nổi bật trên nền tảng trực tuyến. Mặc dù không sở hữu số lượt tìm kiếm thương hiệu hàng tháng cao nhất, Johnnie Walker vẫn dẫn đầu nhờ hiệu suất xuất sắc trên mạng xã hội. Với hơn 33.100 lượt tìm kiếm thương hiệu hàng tháng và 28.579 điểm trên mạng xã hội (được đo lường qua số lượng người theo dõi và mức độ tương tác trên các nền tảng lớn), thương hiệu này đã khẳng định vị trí là một trong những thương hiệu rượu mạnh trên nền tảng online.
Dù dẫn đầu về hiệu suất trên nền tảng trực tuyến, Johnnie Walker chỉ xếp thứ hai trong tổng điểm nhận diện thương hiệu, đứng sau Au Vodka – nhà sản xuất rượu mạnh từ xứ Wales. Với 135.000 điểm nhận diện thương hiệu, Au Vodka vượt xa Johnnie Walker về lượt tìm kiếm thương hiệu hàng tháng, nhưng điểm số trên mạng xã hội chỉ đạt 808, không đủ để chiếm ngôi đầu bảng từ thương hiệu thuộc sở hữu của Diageo.
Báo cáo còn nhấn mạnh sự hiện diện mạnh mẽ của các thương hiệu rượu vang, bia và nhà bán lẻ rượu Fortnum and Mason, chuỗi cửa hàng tạp hóa cao cấp, đạt điểm nhận diện thương hiệu lớn thứ hai tổng thể và sở hữu lượng tìm kiếm thương hiệu cao nhất trong ngành. Master of Malt và The Whisky Exchange, hai nhà bán lẻ rượu mạnh trực đạt được số điểm nhận diện thương hiệu lần lượt là 74.000 và 18.100.
The Macallan, thương hiệu thuộc sở hữu của Edrington, đứng thứ hai với 3.127 điểm, nhờ lượng tương tác cao và những nội dung hấp dẫn.
Nguồn: thespiritsbusiness
