Johnnie Walker vô địch giải Scotch Whisky Brand Champion 2022

Johnnie Walker của Diageo đã bị ảnh hưởng đáng kể bởi đại dịch năm 2020, khiến cho danh số bán hàng của 4 triệu thùng 9 lít bị sụt giảm. Đối mặt với những thách thức, thương hiệu vẫn kiên định với khẩu hiệu "Keep Walking" và sự nổ lựa của họ đã được đền đáp nhiều hơn vào năm 2021.

Scotch Whisky Brand Champion 2022 đã vượt qua mức trước đại dịch với hơn 500.000 thùng, đạt 19,1 triệu thùng, tăng 35,4% so với năm 2020. 

Julie Bramham, Giám đốc thương hiệu toàn cầu của Johnnie Walker cho biết: "Johnnie Walker luôn là một thương hiệu tiến bộ, với cam kết tiến lên phía trước là những gì chúng tôi đã làm trong những năm qua". Khẩu hiệu "Keep Walking" là sự thể hiện hoàn hảo của cam kết đó. Chúng tôi sẽ bắt đầu chiến dịch Marketing toàn cầu mới nhất cùng "Keep Walking". Điều chúng tôi rất vui mừng là có thể ra mắt chương trình mới nhất này thông qua một cách tiếp cận hoạt động một cách thật sự nhanh nhất trên cả toàn cầu và tại các địa phương." 

Diageo đã chính thức mở cửa cho khách tham quan trải nghiệm tại Johnnie Walker Princes Street vào tháng 9 năm ngoái. Trong khi đó, các chiến dịch cũng gây được tiếng vang đối với nhu cầu tiêu dùng ở nước ngoài. Là một phần của khẩu hiệu "Keep Walking", thương hiệu đã khởi động các mối quan hệ đối tác với hơn 20 quốc gia, mỗi quốc gia có bối cảnh văn hóa, thách thức và cơ hội riêng. 

"Ở những quốc gia này, chúng tôi đã và đang làm việc với họ để trao đổi văn hóa với nhau, tìm ra cách phù hợp với các địa phương nhằm hồi sinh không gian lễ hội xã hội trong các cộng đồng địa phương và tạo ra những hành động mang tính tích cực" người phát ngôn chia sẻ. 

Những sản phẩm mới sáng tạo cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy doanh số của Johnnie Walker năm 2021. Những sản phẩm mới đầy sáng tạo là phiên bản thứ tư trong dòng series Johnnie Walker Blue Lable Ghost and Rare với cách đóng chai Pittyvaich. 

Thương hiệu cũng đã cho sản xuất dòng High Rye whisky, làm từ Mash bill với 60% lúa mạch đen. Đây sẽ là chìa khóa để duy trì đà phát triển của thương hiệu trong năm tới. 

Bramham chia sẻ: “Chúng tôi luôn tìm cách đổi mới và tìm ra những cách thức mới để làm cho rượu trở nên ngon hơn và thú vị hơn đối với người uống. “Đó là điều quan trọng đối với Scotch nói chung và đối với chúng tôi, đổi mới là một phần của những gì chúng tôi làm, những gì chúng tôi luôn làm - nó nằm trong DNA của chúng tôi. Vì vậy, đó là những gì chúng tôi đang tìm cách làm: vượt qua ranh giới của những gì có thể có trong rượu whisky. ”

Nhìn đến phần còn lại của danh mục bán triệu thùng của Diageo, Old Parr đã có sự trở lại mạnh mẽ để gia nhập lại xếp hạng triẹu thùng. Thương hiệu đã giảm mạnh xuống còn 0,7 triệu thùng vào năm 2020, nhưng đã có sự tăng trưởng 67,6% năm 2021 lên 1,2 triệu thùng. 

White Horse cũng tiếp tục tăng trưởng so với cùng kì năm trước (tăng 26,9%), Black & White cũng vậy tăng (9,3%). Ballantine's của Pernod Ricard cũng đã tăng trưởng vào năm 2021, gần 1 triệu thùng được bán ra khoảng (24,4%). 

Trong khi đó, Sir Edward's thuộc sở hữu của La Martiniquaise-Bardinet có mức tăng vọt 8,6%. Chỉ có các dòng Single Malt được xếp hạng trong bảng triệu thùng, Glenfiddich và The Glenlivet hiện đang có vị trí gần kề, ít hơn 250.000 thùng theo doanh số bán hàng của các thương hiệu.

Chỉ có hai thương hiệu giảm nhẹ về doanh số bán ra trong báo cáo năm nay: La Martiniquaise-Bardinet's Label 5 (giảm 3,4%) và William Peel (giảm 0,4%). 

Bảng số liệu về doanh số thùng 9L

Nguồn: thespiritsbusiness.com