Sản phẩm liên quan
Kết quả của sự hợp tác là ba video ngắn với thông điệp rõ ràng. Những video này nhằm mục đích thể hiện trực quan diện mạo mới của The Glendronach, kết hợp các yếu tố truyền thống với nét hiện đại. Việc đổi mới thương hiệu nhằm thu hút nhiều hơn những người uống là phụ nữ và nhấn mạnh chất lượng cao cấp của thương hiệu.
Rankin Và Glendronach
Rankin nổi tiếng với tư cách là một nhiếp ảnh gia chân dung, từng chụp nhiều gương mặt nổi tiếng từ cố Nữ hoàng Anh đến Arnold Schwarzenegger. Ông cũng thường xuyên làm việc với các thương hiệu rượu whisky. Ông từng hợp tác với Macallan trong Masters of Photography Rankin Edition ra mắt vào năm 2010 và cũng từng là đạo diễn sản xuất video cho dòng sản phẩm Black Bowmore Aston Martin DB5. Tuy nhiên đây là lần đầu tiên Rankin làm việc với The Glendronach.
Những video này thể hiện trực quan diện mạo mới của The Glendronach, kết hợp các yếu tố truyền thống với nét hiện đại. Việc đổi mới thương hiệu cũng giải quyết nhu cầu của ngành trong việc thu hút nhiều hơn những người uống là phụ nữ và nhấn mạnh chất lượng cao cấp của thương hiệu.
Video được dàn dựng ấn tượng, với hình ảnh của một nữ vũ công Flamenco người Tây Ban Nha đắm chìm trong nhà máy chưng cất The Glendronach. Bối cảnh nhà máy chưng cất truyền thống của Scotland tạo nên một bối cảnh tương phản, làm nổi bật di sản Scotland của thương hiệu. Sự kết hợp giữa trang phục màu đỏ của vũ công với không gian nhà máy chưng cất nhấn mạnh sự phối trộn của những ảnh hưởng góp phần tạo nên hương vị độc đáo của The Glendronach. Bàn chân của vũ công chạm xuống mặt đất và khiến rượu whisky bắn tung tóe tượng trưng cho sự giao thoa giữa truyền thống và đổi mới. Nó tượng trưng cho sự kết hợp giữa thùng rượu sherry Tây Ban Nha và quy trình sản xuất rượu whisky Scotland, vốn là cốt lõi trong đặc điểm hương vị của The Glendronach.
Raise Expectation
Bao bì và thiết kế mới của The Glendronach Whisky, đi kèm với khẩu hiệu "Raise Expectations", thể hiện lời mời chào mừng đồng thời cũng thể hiện các tiêu chuẩn chất lượng cao hơn. Cũng như sự kết hợp giữa Scotland và Tây Ban Nha, việc sử dụng vũ công người Tây Ban Nha truyền tải một thông điệp rất tinh tế. Flamenco, một điệu nhảy truyền thống của Tây Ban Nha, nổi tiếng với sự mạnh mẽ. Nó có thể truyền tải nhiều cung bậc cảm xúc, bao gồm đam mê, vui vẻ, buồn bã và đau đớn, thông qua các chuyển động mạnh mẽ và ấn tượng.
Vai trò của phụ nữ trong ngành rượu whisky ngày càng được công nhận, một ví dụ điển hình cho những đóng góp đáng kể của phụ nữ là Master Blender của Glendronach - Rachel Barrie . Tuy nhiên, ngành công nghiệp vẫn gặp khó khăn khi vẫn phải đối mặt đối với việc thu hút người tiêu dùng nữ một cách hiệu quả. Trong một bài phỏng vấn, Rachel Barrie cho biết phụ nữ có thể chiếm 40 đến 50% số người uống rượu whisky ở một số thị trường.
Đối với The Glendronach, cách tiếp cận này nhằm khai thác thị trường rộng lớn hơn, đảm bảo rằng các nỗ lực marketing với đa dạng người tiêu dùng rượu whisky.
Những thay đổi mới của Glendronach
Vào năm 2021, The Glendronach đã cập nhật nhãn hiệu mới của mình, điều này đã gây ra khá nhiều tranh cãi trong cộng đồng người hâm mộ. Thay đổi cụ thể liên quan đến việc bỏ tuyên bố "Non Chill Filtered". Bản cập nhật này dẫn đến những lo ngại rằng chất lượng của loại rượu scotch yêu thích của họ có thể giảm sút.
Tuy nhiên, quy trình sản xuất rượu whisky Glendronach vẫn giữ nguyên. Đôi khi nhà máy sẽ sử dụng mức lọc cơ bản để loại bỏ gàu/cloudy duy trì một vẻ ngoài nhất định mà không cần đến phương pháp lọc lạnh/chill filtration. Chính vì vậy mà thương hiệu đã loại bỏ tuyên bố này để tránh những lo ngại từ cơ quan quản lý SWA của Scotch.
Lần này, chai rượu được đổi tên hy vọng sẽ làm hài lòng những người uống hiện tại và hấp dẫn cả những thị trường mới. Với nhãn hiệu và thiết kế chai mới thì họ sẽ bỏ chữ D viết hoa ở giữa Glendronach và thêm chữ “The” vào. Sự thay đổi tinh tế này hiện đại hóa diện mạo của thương hiệu và thay đổi hướng tới hình ảnh tinh tế hơn. Chai cũ có dạng tròn cao cơ bản, phù hợp với một loại rượu whisky hàng ngày. Chai mới có vẻ ngoài cao cấp hơn, phù hợp với vị thế của The Glendronach là nhà máy chưng cất cao cấp hàng đầu thuộc Brown-Forman.
“Nhận dạng hình ảnh và bao bì mới phản ánh triết lý lâu dài của nhà máy chưng cất là nâng cao kỳ vọng/Raise expectation, đồng thời đưa The Glendronach vào một không gian sang trọng cao cấp,”.Việc đổi mới của thương hiệu sẽ thu hút được nhiều đối tượng hơn, bao gồm cả những người mới uống rượu cao cấp, những người muốn khám phá trải nghiệm rượu whisky bổ ích từ một thương hiệu có chất lượng và phong cách. Chai rượu được thiết kế lại một cách tinh tế với hình ảnh dập nổi và nhãn cao cấp được làm lại - làm nổi bật quá trình ủ trong thùng rượu Sherry."
Nguồn: Forbes
